导读：户外广告是城市形象的窗口，代表着一座城市的“脸面”和“颜值”。户外广告创意新颖、布局合理、设置规范、管护到位，会在很大程度上提升城市的形象、气质、个性和品位。
为切实推进《深圳市户外广告设施管理办法》落地实施，进一步提高深圳市户外广告精细化管理水平，提升城市品质，展示深圳美好形象，2022年12月22日至2023年1月6日，由深圳市市容景观事务中心主办，深圳市水木现代城市美学研究院承办的《城市美学大讲堂：党性教育及户外广告业务培训》展开线上直播培训。在深圳各区政府及领导的大力支持下，全市11区城市管理和综合执法局、74个街道办累计近5000人次参与了本次培训学习。
本次培训，由深圳市市容景观事务中心主任刘海军做开课致辞，深圳市水木现代城市美学研究院秘书长戈金星进行课程主持，力邀清美道合规划设计院联席院长、深圳市水木现代城市美学研究院院长王天，上海市绿化和市容管理局二级巡视员丁勤华，杭州市市容景观发展中心户外广告科科长周晶，深圳大学建筑与城市规划学院副教授吴昆，深圳市城市管理和综合执法局法制科科长范清刚，清美道合规划设计院总工刘彦，中国市政工程协会城市照明专业委员会综合部主任王岚，深圳市福田区城市管理和综合执法局执法监督科科长陈冰，深圳市宝安区城市管理和综合执法局法制科科长唐嘉禾，深圳金证引擎科技有限公司项目经理李京龙10位长期从事户外广告管理工作、拥有丰富理论与实践经验的领导、专家为学员们授课。
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领导致辞
刘海军-深圳市市容景观事务中心主任在开课仪式上发表致辞，并对疫情期间顶着身体不适精心准备课程的主讲教师们表示了衷心的感谢。刘主任在致辞中表示，城市户外广告管理工作的好坏，不仅能反映一个城市的经济发展、商业氛围、科技含量、文化内涵和艺术品位，同时也折射出一个城市的风格和形象，加强户外广告管理、规范户外广告设施设置意义重大、刻不容缓。
最后，刘主任向学员们提出要求：大家要珍惜这次来之不易的学习机会，认真学习、做好笔记，借鉴上海、杭州等城市户外广告管理工作中的先进理念和经验，学以致用，不断创新户外广告管理机制，积极探索和推进深圳市户外广告管理工作，营造安全有序、整洁优美的深圳市容环境。
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重磅开篇
王天院长解读城市更新背景下的城市美学研究
王天-清美道合规划设计院联席院长、深圳市水木现代城市美学研究院院长带来重磅课程《城市更新背景下的城市美学研究》。王天院长从城市视觉系统构建要素、城市视觉美学8大类别、城市意象5大要素等方面系统的阐述了城市更新背景下城市美学研究的主要内容与实践工作，并结合国内不同城市、不同区域、不同街道的实践案例，图文并茂的向学员细述了户外广告的设计要点及因素。王院长表示，户外广告是一种既具有统一性又非常个性化的文化和艺术，应通过促进户外广告对大众审美的引导，从表层的视觉美上升到造福民众、提升民众幸福感的精神美学。
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主持人宣讲
戈金星-深圳市水木现代城市美学研究院秘书长首先对各区学员的积极参与表示热烈欢迎。戈秘书长介绍，本次培训是在精准把脉各部门单位的需求基础上，邀请了十位具有丰富专业知识及管理经验的实战派讲师进行线上授课，科学合理地规划了包含党训教育、城市美学、户外广告法律法规、总体规划、审批管理、执法落地、安全生产、管理系统以及上海、杭州先进城市的户外广告经验分享等课程内容。
戈金星秘书长宣讲培训内容及注意事项
“疫”样培训，一样出彩。戈秘书长表示，疫情之下，虽然隔着屏幕，但教师与学员的别样“约会”，同样精彩纷呈：云课堂学习、线上答疑解惑、资源分享、群内研讨交流等等，不仅方便学员们随地听课，还方便讲师随时对学员们的问题进行回应和解析，让大家受益匪浅。
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培训课程
丁勤华二级巡视员讲述上海户外广告管理的经验
丁勤华-上海市绿化和市容管理局二级巡视员为大家带来专题课程《上海户外广告经验分享》。丁局从政策、管理、职权、监管、行政执法等层面对上海户外广告的现状、探索与实践、未来的展望三方面解析了当前户外广告的困难、机遇及发展趋势。丁局立足上海的实践，传递上海户外广告管理工作中的先进理念和宝贵经验，以妙趣横生、通俗易懂的语言，拓展了大家的思维方式，对户外广告的发展提出新的转型思考，获得了学员们的高度好评。
周晶科长介绍杭州市户外广告管理工作经验
周晶-杭州市市容景观发展中心户外广告科科长带来精彩课程《杭州市户外广告经验分享》。周晶科长从户外广告的规划、建设、管理、运营和社会监督5个板块向学员们讲授了近几年杭州市户外广告管理的方式和经验。周科长表示，杭州的成功得益于规划先行，“总的思路是总规引领，以详规为基础，制定符合道路、区域、市场等具体要求的户外广告设置规范”，推进户外广告有序、统一、规范、品牌传播的转变，提升户外广告品位，实现经济效益。
吴昆副教授分享环境图形在城市空间的视觉建构
吴昆-深圳大学建筑与城市规划学院副教授带来主题课程《环境图形在城市空间中的视觉建构》。吴昆副教授从环境图形的装饰性、指示性、图形性等多个维度诠释了对建筑表皮、公共设施、地面景观、环境营造、导视系统等的视觉建构，分析了环境图形在不同环境空间中的功能和形式。吴教授在课程中分享了大量优秀案例和作品，通过灵动的设计语言和视觉艺术，让学员们在学习的同时获得了美的感受和体验。
范清刚科长解读《深圳市户外广告设施管理办法》
范清刚-深圳市城市管理和综合执法局法制科科长为学员们带来《<深圳市户外广告设施管理办法>解读》课程内容。范清刚科长表示，新的《深圳市户外广告设施管理办法》于今年8月份审议通过，2023年1月1日起施行。范科长通过对《办法》主要内容的详细解读，带领学员们进一步厘清了市城管部门对户外广告的监管边界，明晰了部门监管职责及各类广告设施审批备案等问题，进而帮助学员们今后更专业、规范的开展工作，做到有法可依、有理可据。
刘彦总工介绍深圳户外广告总体规划情况
刘彦-清美道合规划设计院总工带来《深圳市户外广告总体规划》培训课程。刘彦总工介绍，在城市建设中，深圳市和国内很多城市一样经历过户外广告无序发展阶段，表面看上去城市繁华，但无序的发展与城市形象不协调，也影响了城市软实力的提高。目前，深圳在规范户外广告上设置“三级”分区体系，设有活力展示区、禁设区和一般控制区，对不同的道路和区域进行分类规划控制、整饬规范、协调建筑、融入环境，发挥户外广告活跃城市经济和软文化的作用。
王岚主任宣讲党性教育
王岚-中国市政工程协会城市照明专业委员会综合部主任带来党性教育课程《贯彻落实党的二十大精神 突出抓好党性教育》。王岚主任从理想信念、宗旨立场、党风廉政、党员身份四方面解读党性教育的深刻内涵，与学员们重温百年党史风云，重读革命先烈事迹，勉励大家要从党的奋斗历史中汲取前进力量，学习共产党先辈们的艰苦奋斗、勇于奉献精神，坚定新时代共产党人的理想信念。王主任指出，户外广告是城市文化的重要载体，应当充分发挥户外广告在宣传党的方针政策、公益广告、弘扬社会正能量、培育和践行社会主义核心价值观的积极作用。
陈冰科长介绍户外广告执法相关工作
陈冰-深圳市福田区城市管理和综合执法局执法监督科科长带来《深圳市户外广告执法落地》主题课程。陈冰科长通过对《深圳市户外广告设施管理办法》《行政处罚法》《深圳市城市管理行政处罚裁量权实施标准》《行政强制法》等户外广告管理法律法规进行解读，结合生动详实的实际案例，帮助户外广告管理单位建立健全安全管理机制，强化管理人员对户外广告安全管理、日常巡查、行政执法等工作的管理力度，打造安全、整洁、有序的城市环境。
李京龙经理介绍市容景观管理系统及操作方法
李京龙-深圳金证引擎科技有限公司项目经理带来主题课程《市各层级户外广告管理系统》。李总系统地介绍了深圳市市容景观管理系统的系统功能和特性，并通过具体的案例讲解系统的操作方法，为各区学员培训创造了一个直观且高质量的平台，提升学员对系统的熟悉度，也为学员日后的工作开展打下了坚实的基础。
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提升课程
本次培训从户外广告的现状历史、执法监管、设置要求、规范性文件、常见问题、城市美学等方面深入浅出地展开，并对学员在实际工作中遇到的痛点、难点进行了答疑解惑，深受大家好评。培训课程结束后，学员们的学习热情依然高昂，在广大学员及相关部门的强烈要求下，深圳市市容景观事务中心和深圳市水木现代城市美学研究院加开了三场提升课程。
2023年1月5日至6日，清美道合规划设计院联席院长、深圳市水木现代城市美学研究院院长王天，深圳大学建筑与城市规划学院副教授吴昆，深圳市宝安区城市管理和综合执法局法制科科长唐嘉禾，分别从户外广告的新材料与新技术、基础美育、审批管理三方面为大家带来生动有趣的课程内容。
王天院长介绍新材料、新技术在户外广告中的应用
王天-清美道合规划设计院联席院长、深圳市水木现代城市美学研究院院长带来提升课程《户外广告：新材料、新科技》。王天院长从常用建筑装饰材料、户外广告材料应用及场景互动类广告三个层面介绍了铝塑板、亚克力、PVC外墙挂板、透光混凝土等十多种建筑装饰材料的工艺特性及优缺点，并结合大量精彩案例分享了各种材料在各类户外广告中的应用场景和效果，为学员们带来了一场极致的视听盛宴，也让学员们对各种新材料、新技术在户外广告上的应用有了更深入的了解。
吴昆副院长讲授基础美育对审美的重要性
吴昆-深圳大学建筑与城市规划学院副教授带来精品课程《延伸的视觉——从基础美育到公共艺术》。吴昆副教授以不同艺术表现形式为切入点，分析了当下美育缺失的现状及存在的认知误区，指明缺乏足够的审美能力和美育教育，将会给户外广告及公共艺术的设计、管理和发展带来一定的障碍，吴教授结合自己的绘画、雕塑等艺术作品，分享创作灵感及创意来源，表示审美判断能力的培养应当从认知的惯性思维中转变，提出观察与创意是培养基础美育的重要途径。
唐嘉禾科长传授工作经验
唐嘉禾-深圳市宝安区城市管理和综合执法局法制科科长带来实用课程《深圳市户外广告审批管理》。唐嘉禾科长从《深圳市户外广告设施管理办法》解读、宝安区户外广告设施审批情况、户外广告设施设置对美观的要求、户外广告设施的安全监管、加强户外广告设施管理的工作思路五个板块，进行了精彩详实的在线分享，并结合自己的工作实际和案例，分享了宝安区在户外广告审批、设置、监管等方面的具体要求和工作经验，为学员们送上一堂内容丰富、干货满满的在线课程。
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结束语
户外广告与现代生活息息相关，是一个城市政治、经济、文化的缩影。安全、美观、有序的户外广告环境，不仅能够为城市发展提供便捷的服务，还能提升城市品位和竞争力。经过这一阶段的培训学习，学员们表示更加清晰地了解了户外广告设置规范和管理责任，将持续巩固学习成果，并灵活运用到户外广告管理的实际工作中，不断提高户外广告管理工作水平，提升城市管理工作质量，用“绣花功夫”绣出城市“高颜值”，使户外广告成为亮化美化序化深圳市市容市貌的靓丽风景线。
隆冬生寒意，微光暖人心。本次培训的圆满完成，为后期开展各类型在线授课培训积累了宝贵的“实战”经验，也为后疫情时代户外广告的转型升级和管理开辟了一条新路径。
