重庆解放碑商圈占地约0.92平方干米的核心区域被重庆市政府确定为 ”重庆中央商务区”， 承担商务、商贸双重功能。
2010年，为了与时俱进、推陈出新，解放碑中央商务区进行视觉—体化改造提升。此次改造，主要围绕严重影响视觉界面的户外广告展开。在户外广告整改设计过程中，还针对建筑立面、夜景照明等要素进行改造和提升。
为延续解放碑的历史文脉，以艺术与科技手段，梳理秩序、营造主题，突出商圈商业核心价值，设计师充分利用广告景观的合理布局及构成关系，使户外广告更具主题性及形式感，最终使历史建筑与户外广告相辅相成、相得益彰，焕发新时代的新风貌。
设计师还对现有零散、繁多的广告位置进行整合，提升广告画面质感。以斜向切割和横竖构成为主要构图手法进行规划设计，预留面对解放碑的矩形位置为户外广告位，命名为“城市之门”，同一视域多个广告位整编为媒体群，通过对景统一、空间互补的集群传播方式，以“解放碑蝶变”为主题，为城市之门设置对景联动动画。蝴蝶翅膀中承载着重庆之旅的“吃、住、行、游、购、娱”，讲述着爱上重庆、爱上解放碑的理由。巨型对称广告画面同时也营造强烈的视觉冲击，优化了城市空间体验，吸引大量受众围观驻足，赋予建筑广告媒体的群景观性、话题性、地标性。
夜景照明设计根据解放碑中央商务区高端商务与繁华商业结合的业态特征，通过整洁、严谨的静态广告形态，营造白天有序高效的商务环境；通过激光投影、全息成像等技术烘托繁华活跃的商业氛围。对静态、动态的户外广告的艺术感、美观性、创意度，设定衡量标准，从品牌策略、画面构图、文字数量、色彩构成等多方面进行限制，强调广告与建筑及环境的互动呼应关系。对户外招牌、楼宇名称标识的设置、色彩、材质进行统一规范。由相关职能部门、专家学者组成的广告联审团队，对广告、牌匾、楼宇名称标识的投放设置严格把关。引导文化创意、文化交流、民俗及非遗展示等特色产业集聚，使解放碑中央商务区成为重庆母城记忆的核心体验中央商务区。
